Reklama społeczna stacji muzycznej MTV. Minimalistyczna kreacja, jasny, czytelny i dowcipny komunikat - to wszystko sprawia, że taka kampania społeczna spełnia wszelkie niezbędne warunki aby odnieść sukces. Oczywiście przy założeniu odpowiedniego doboru mediów. Idea jest prosta - w zabawny sposób pokazać, co warto zabrać ze sobą do łóżka. Zestawienie prezerwatywy z warzywami uświadamia odbiorcy gdzie leży granica pomiędzy seksem a bezpieczeństwem. Trzeba przyznać, że całość jak na poruszaną tematykę jest bardzo delikatna, choć sam żart do wybrednych nie należy. Targetowi, do jakiego dociera MTV nie warto jednak prawić morałów, a dotarcie poprzez obraz i humor wydaje się bardzo zasadne. Dobra kampania, a jakimi niewielkimi środkami przygotowana.

MTV “Sex is no accident” cz.3

Najpopularniejszy kanał muzyczny na świecie, czyli MTV, ponieważ bardzo skutecznie trafia do młodzieży, często przygotowuje kampanie społeczne. Tym razem sprawa dotyczy używania prezerwatyw. Insightem stojącym za tą kampanią jest stwierdzenie faktu, że seks nie jest przecież przypadkiem czy wręcz wypadkiem, co dosłownie prezentują nam kreacje. W trzech zabawnych komiksach przedstawiono krótkie historyjki “przypadkowego” seksu - są oczywiście niezwykle absurdalne, dzięki czemu odbiorca (młoda kobieta) ma sobie uświadomić, że można i warto planować użycie prezerwatyw i mieć ją ze sobą. Komiksy są narysowane w nieco “oldschoolowym” stylu, nie nadużywają tematu i nie emanują nagością. Ich zaletą jest to, że po pierwsze są interesujące dla młodzieży, pod drugie nie wyglądają jak normalna reklama, a po trzecie nie wykorzystują nadętego tonu czy mocnych słów. Ot lekka i przekazująca bardzo wiele forma. Moim zdaniem dobrze dopasowana do grupy celowej, czyli głównie młodych kobiet, uszyta na miarę kampania.

Źródło: Adsoftheworld.com (via: Błażej Balcerzyk)

MTV “Sex is no accident” cz.2

Źródło: Adsoftheworld.com (via: Błażej Balcerzyk)

MTV “Sex is no accident” cz.1

Źródło: Adsoftheworld.com (via: Błażej Balcerzyk)

MTV anti-aids cz.2

Kampania MTV na rzecz walki z Aids. Imiona partnerów jako włosy łonowe to odważne podejście do tematu. Tym bardziej, że jest to bezpośrednio pokazane - autorzy postanowili nawet zostawić na kreacjach fragmenty narządów płciowych, co w reklamie jest zjawiskiem niezwykle rzadkim, wiąże się bowiem od razu z zakazem jej wyświetlania. No ale w kampaniach społecznych ważne jest zwrócenie uwagi na problem, każdy sposób jest dobry - oczywiście przesadzam, niemniej jednak szokujące kampanie są bardziej zauważalne i generują większy “buzz” wokół siebie.

Te kreacje na pewno przyciągną spojrzenie, duża ilość nagiej ludzkiej skóry sprawi, że odbiorcy będą podświadomie zwracać na nie uwagę. Jeśli ktoś dostrzeże, że to nie włosy a imiona, to hasło wyjaśni mu intencje autorów.

Hasło: Some might stay forever.

Mocna kampania z ciekawie rozwiązanym przekazem.

MTV anti-aids cz.1

Australijska MTV w ten sposób reklamuje jakiś swój program czy koncert z udziałem gwiazdy światowego hip-hopu Snoop Dogga. Całość jest spójna - muzyka, seks, wizerunek samego artysty, podpis na piersiach młodej fanki. Samo zdjęcie także jest dobrze wykonane, wygląda jakby było zrobione po prostu na jakiejś imprezie. Z drugiej jednak strony taka reklama nic nam nie mówi, a jej głównym celem jest zdecydowanie przyciągnięcie uwagi odbiorców, to proste wykorzystanie seksualności. Moim zdaniem nie ma w tej kreacji nic niesamowitego, ot poprawnie przygotowana reklama. Tylko poprawnie.

Via: Adsoftheworld.com

Kampania społeczna pod patronatem MTV promująca użycie prezerwatyw. Komunikat skierowany jest do kobiet, zaleca im uwagę oraz wymaganie od swoich partnerów, aby używali prezerwatyw (w oryginalne: Meninas, tenham cuidado. Exijam que os vossos parceiros usem preservativo.). Towarzyszy temu odważny obraz - kobieta z rozłożonymi nogami, w którą celuje pistolet. Oczywiście ma on symbolizować penisa niosącego śmiertelnego wirusa. Zdjęcie jest tak przygotowane, że w zasadzie zasłonięte są same narządy płciowe, całą resztę widać. Obraz jest mocno sugestywny, a przekaz łatwy do odczytania. Podsumowując - spełnia podstawowe cechy prawidłowej reklamy, która w tym wypadku ma jak najbardziej szczytny cel. Podoba mi się w tym spójność zdjęcia oraz przekazu przy jednoczesnym zachowaniu prostej, ale przykuwającej spojrzenie formy.

Chyba najbardziej bezpośrednie wykorzystanie seksu w reklamie, z jakim się spotkałem. Bardziej wprost skojarzyć marki z seksem się chyba nie da. Zamiast klasycznego kółeczka zastrzegającego w logach markę mamy malutki portret Jima Morrisona - uosobienia połączenia geniuszu i skandalu, artyzmu z obłędem. Jaki płynie komunikat z tej kreacji? Można to odczytać w ten sposób, że seks należał do Morrisona. Moim jednak zdaniem znamienne jest to, że napis jest znacznie ważniejszy od samego muzyka na tej kreacji - oglądając obecnie MTV nie ma wątpliwości, że bardziej dla stacji liczy się seks we wszelkich postaciach niż dobra muzyka.

Reklama jednego z programów MTV Portugal. Komiks ma klarowny przekaz związany z imprezą i seksem oralnym, ale hasło odnosi się do dzieci. Czy to na pewno dobre połączenie?

Hasło: Parents can’t forbid things they don’t know exist. Don’t let them know about this show.

Hasło można przetłumaczyć tak: Rodzice nie mogą zakazać rzeczy o której nie wiedzą. Nie pozwól im się dowiedzieć o tym programie.