Niestandardowa, urugwajska reklama prasowa dla marki Axe. O co chodzi? W magazynie widzimy zdjęcie, na którym ponętna blondynka patrzy na nas wyzywająco. Wydaje się rozebrana, jednak jej “strefy intymne” są wycięte. Tekst na zdjęciu mówi, że aby uzupełnić tą reklamę należy wysłać smsa pod odpowiedni numer po godzinie 21. Twórca reklamy bawi się więc z odbiorcą reklamy. Po wysłaniu smsa otrzymujemy mmsem uzupełnienie obrazka - blondynka jest ubrana w seksowną bieliznę.
W ten sposób Axe promuje dwie linie swoich produktów - linie dzienną i nocną. Mi się ta forma podoba - nigdy do tej pory nie widziałem interaktywnej reklamy prasowej, bez wątpienia jest to ciekawy sposób na zabawę z odbiorcą reklamy. Nie znam statystyk dotyczących wysłanych smsów, ale nie zdziwił bym się, gdyby okazało się, że koszty kampanii w znacznym stopniu zwróciły się dzięki wpływom z smsów. Sprytne i na pewno na długo zostanie w pamięci osób, które taką reklamę zauważą. Co więcej, pomysł jest związany z samym produktem - wyjaśnia nam to hasło.
Hasło: New Axe Day & Axe Night. One is suitable for general audiences. The other one is not. Tłumaczenie: Nowe Axe Day & Axe Night. Jedno jest odpowiednie dla szerokiej publiczności. Drugie nie.
A sam sex w tej kreacji? Jest tylko odwołanie się do naszej wyobraźni, cała reklama jest na tym oparta. Wizualnie nic nie jest wulgarne czy niestosowne. Brawo dla twórców! :)
