W 2003 roku z okazji Światowego Dnia Walki z Aids francuska organizacja przeprowadziła specyficzną kampanię w przestrzeni miejskiej. Na wybranych ścianach, drzewach i innych obiektach zostały namalowane policyjne “ślady” po parach kochanków. Widać na nich ludzi uprawiających seks, podobnie jak na ziemi obrysowywane są ślady zwłok. Komunikat takich malunków nie jest może oczywisty, jednak uważny odbiorca, nie podchodzący do tego co zobaczy bezrefleksyjnie, raczej to zrozumie - seks bez zabezpieczenia może prowadzić do śmierci. Osobiście uważam, że ten przekaz jest tutaj bardzo celny - pokazuje, że to właśnie moment miłosnego uniesienia może być bezpośrednią przyczyną zgonu. To jednak nie jest jedyny atut tej kampanii. Jej nietypowa forma, zupełnie nie przypominająca reklamy, dzięki czemu ma znacznie większe od reklamy szanse na przykucie uwagi mieszkańca miasta. To element nie pasujący do obrazu ulicy, parku czy innej przestrzeni, wyróżniający się z miejskiego krajobrazu, a ludzkie oko takie właśnie zjawiska dostrzega. Nie znam szczegółów akcji, ale w jej wypadku aż prosi się o teaser - najpierw umieszczenia takich śladów, aby po jakimś dopiero czasie wyjaśnić co to jest i o czym mówi. Być może tak właśnie było. Tak czy siak trzeba przyznać, że kampania ta była przemyślana i pomysłowa jednocześnie. No i koszty jej przeprowadzenia raczej do najwyższych nie należały.