W marcu 2008 roku agencja Euro RSCG w Warszawie przygotowała bardzo ciekawą kampanię wspierającą organizację pozarządową walczącą z rakiem piersi. Pomysłem było delikatnie przerobienie czegoś, co wygląda jak typowa reklama bielizny. A jak wiadomo reklamy bielizny tak skutecznie “łapią spojrzenia”, że ich ustawianie przy drodze w niektórych krajach zostało zakazane. Na kreacji widać modelkę, leżącą na skórzanej kanapie, w samej bluzce. Nie da się nie zauważyć, że jedna z jej piersi została z reklamy usunięta, jakby oderwana od billboardu. Wygląda to na dzieło wandali, ale nie. Hasło wyjaśnia o co tutaj chodzi.

Hasło: Badaj, zanim dotknie Cię brak piersi.

Sprytne wyboldowanie części słowa “brak” zmienia je na rak. Jest to więc próba uświadomienia odbiorcom, że rak piersi to w zasadzie prosta droga do… braku piersi. Komunikat jest mocny i dosłowny, a przekaz wizualny bezpośredni, dzięki czemu większe są szanse na dotarcie do świadomości osób stykających się z tą kampanią. To jednak nie wszystko - akcja została opracowana we współpracy z kilkoma partnerami z branży, dzięki czemu jej koszt był minimalny. Moim zdaniem prosta i całkiem oryginalna kampania społeczna.