Niemiecka kampania nawołująca do przekazywania środków pieniężnych na rzecz organizacji walczącej z Aids. Mocny przekaz, jak to często bywa w przypadku NGO-sów i kampanii społecznych, jest tutaj świetnie dopasowany do tematu. Ludzie uprawiający seks bez zabezpieczenia pozbawieni zostali głów - to wyraz ich głupoty. Hasło nie jest banalne i nie mówi nic o braku głowy.

Hasło: Vergessen ist ansteckend. Czyli: Zapominanie jest zaraźliwe.

Scenki pokazane na visualach są odważne, możemy zobaczyć całkiem wiele, ale i tak w oczy rzuca się od razu, że z bohaterami reklam coś jest nie tak. To sprawia, że całość nabiera sensu i usprawiedliwione są odważne ujęcia. Doskonale przygotowana kampania, zbudowana na fajnym insighcie.

Kampania luksusowego hotelu o nazwie Monte Carlo, mieszczącego się w Las Vegas. Cała koncepcja opiera się na pokazaniu ekskluzywnych wnętrz, dziwnych scenek z życia gości oraz przekręconych napisów imitujących francuskie wyrażenia w stylu “randez vouz”. Scenki są nietypowe, maja sugerować dobrą zabawę w tym przybytku, na każdej z nich jest jakaś skąpo ubrana kobieta. Ta kampania stała się znana głównie z mało udanej przeróbki zdjęcia modelki w bikini, w wyniku czego wygląda jakby nie miała kciuka. Przekaz z tych reklam płynący może być trudny do zrozumienia dla odbiorcy, choć w sumie obraz mówi sam za siebie - jest bogata zabawa, francuski szyk oraz odwołanie do seksu, i to wystarczy. Ciężko jest się jednoznacznie odnieść do tej kampanii - mam wrażenie, że mogłaby być całkiem udana, gdyby ktoś bardziej popracował nad wyrazistością scenek.

Hiszpańska reklama cyklicznych targów fotograficznych odbywających się w Barcelonie. Autorzy tej kampanii postanowili przedstawić to wydarzenie jako romans z fotografią. A romansuje palec, czyli ta część ciała, która podczas robienia zdjęć nadal jest kluczowa (poczekajmy na Google Glass…). Odwołanie się do ludzi oddających się miłości jest tu naturalne, jednak zastąpienie ich głów aparatem i palcem zostało przygotowana bardzo realistycznie. Jest kontekst seksualny, ale żadna ze scen seksem nie jest przesycona. Sympatyczna i miła dla oka kampania, z całkiem nietypowym pomysłem.

Reklama prezerwatyw marki Love Condom, czyli instrukcja tego, jak można pokazać penisa i nie wywołać wielkiego skandalu. Rzadko spotykana sytuacja w świecie mediów - te kreacje zawierają zdjęcia prawdziwych penisów, są one jednak tak przygotowane, że nie jest to pornografia. No może bardzo delikatna. Każda z kreacji to nawiązanie do znanych w popkulturze postaci, takich jak Rambo, John Lenon czy bohater Top Gun’a. Penisy “odziane” w prezerwatywy są wystylizowane na daną postać, dodatkowo krótkie, sprytnie skonstruowane cytaty nawiązują do seksu i tej osoby jednocześnie. Wszystko jest stosunkowo zabawne i dzięki temu kampania jakoś się broni. Nie sądzę jednak, aby została gdzieś faktycznie wyemitowana, jakby nie było są tu wykorzystane narządy płciowe. Twórcom udało się jednak oryginalnie i bardzo odważnie zachwalić produkt. Czy granica dobrego smaku została tu przekroczona? Każdy odbiorca sam oceni, moim zdaniem, dzięki humorystycznej oprawie, jest tylko delikatnie nadepnięta.

Francuska reklama bielizny marki Baci. Pomysł na wyróżnienie się spośród różnych kampanii ze świata mody? Motyw polowania. A w zasadzie rozpoczęcie sezonu łowczego, co można rozumieć bardzo dwuznacznie. Polować w końcu można na dzikiego zwierza, który pojawia się na kreacjach w formie dywanika, lub też na, przepraszam za wyrażenie, “cel seksualny”. Pytanie tylko jest jedno - kto na kogo poluje? Mężczyzna na ubraną w bieliznę tej marki kobietę, czy też może na odwrót? Kampania wydaje się sugerować, że dzięki produktom marki Baci to kobieta staje się myśliwym. Jakkolwiek by nie było, reklamy oparte są na odważnej sesji zdjęciowej i komunikacji rozpoczęcia sezonu. Można się przyczepić do tej kampanii o przedmiotowe traktowanie kobiet, ponieważ jedyne, czego nie zobaczymy, to głowy i twarze modelek. Poza tym jest poprawnie, choć szału nie ma i takiej reklamy już wkrótce nikt nie będzie pamiętał.